作家 | 王小娟【ADZ-292】秘密のオークション 女子校生売ります なつみ
编订 | 周智宇
Miu Miu正在成为前锋界最大的赢家。
在Lyst（前锋网站）2024 Q1最热点品牌TOP10榜单中，Miu Miu击败不少老牌糟践品牌，径直拿下等一。
这个从2022年才运转在该榜单上崭露头角的品牌，已成为Prada集团的增长排面。
最近，Prada集团公布了松手2024年6月30日止六个月期间详细事迹。数据透露，集团收益净额为25.49亿欧元，按固定汇率计，同比增多了17.4%。
这在一众糟践品牌事迹下滑确当下，显得愈加难能顾惜。
现时【ADZ-292】秘密のオークション 女子校生売ります なつみ，Prada集团旗下有Prada、Miu Miu、Church's、Car Shoe、Pasticceria Marchesi和Luna Rossa等品牌，但主要事迹仍然由Prada品牌孝顺。
在上半年的事迹中，Prada品牌的销售额占集团的75%。不外，行动新晋流量担当，Miu Miu的销售额也占到集团的23%。而在2021年时，这一比重还仅为11.8%。
何况，Miu Miu亦然各品牌中，增长幅度最大的一个品牌。上半年，Miu Miu品牌的零卖销售额（基本等同于总销售额）增长了92.7%，Prada只增长了5.5%。
行动对比【ADZ-292】秘密のオークション 女子校生売ります なつみ，行业的近况显得有些惨烈。
上半年，弥远管辖糟践界的LVMH集团营收为417亿欧元，同比微降1%；但净利润则径直下降了14%，为73亿欧元。
GUCCI、YSL等品牌的母公司开云集团的情况则更糟，上半年营收和利润双双下落，利润致使径直腰斩，同比下降51%。
与行业的现象比较，Prada集团的财务主义显得愈加慎重。
行动普拉达集团现时最弥留的两大品牌，Prada、Miu Miu像是富豪家中天壤之隔的姐妹。
“姐姐”Prada纵横市集，浅薄的编订，自若干练的格调，似乎天生即是为营业宇宙而生。像《穿普拉达女王》中所展现的一样，那是对于女性成长的故事。
se1234而“妹妹”Miu Miu则都备不同，受众定位为年青、抵抗、张扬、爱糟践，用钱寻振作的大族令嫒。在外交媒体上，有东谈主问：“月入些许才会买Miu Miu”，有高赞回话谈，“上班的都不会买，不靠工资的真令嫒才会买”。
毕竟姐姐们天然会动手大方，但她们并不会为3000块的头戴式边夹、4000块的漆皮发箍和4万块水钻内裤去买单，姐姐们还需要看产物的保值进度以及适用的场景等成分。
购买Miu Miu令嫒们并不会筹商保值不保值，惟有彰显个性就好，再搭配上那句“穿香奈儿的不一定有钱，但穿MiuMiu的一定不差钱！”Miu Miu也一度成为外交媒体上掌抓流量密码的神。
天然Miu Miu爆火仅仅近几年的事情，但其实这个品牌创立也依然有30年了。在糟践这个动不动就有几百年历史的行业，Miu Miu照实还很年青。
Miu Miu的品牌名开始于Prada集团的第三代袭取东谈主——Miuccia Prada（前锋界称Miu姨）。
这位Miu姨一运转对于袭取家眷企业并莫得兴味，念书糊口学习的亦然政事学。但28岁时，她也不得不给与家眷品牌。营业宇宙留给她的原本是属于Prada的脚本——感性、包袱、传承，如Prada的品牌调性一般。但她内心也有抵抗的一面，这一面，则在Miu Miu上体现。
不外，昔日的几十年，Miu姨也照实履行着我方行动交班东谈主的包袱，让Prada吵吵闹闹，而Miu Miu也一度被遗弃，不冷不热。
直到最近几年，Miu姨准备和丈夫退休，引入来自LVMH的高管Andrea Guerra担任Prada集团实施董事兼行政总裁，又让下一代袭取东谈主，33岁的宗子Lorenzo参加董事会，成为备选交班东谈主。
这时期，Miu姨才有空切身操刀绸缪我方的白蟾光Miu Miu。2022年时，Miu Miu用一场春夏大秀烽火前锋圈，并火热于今。
从2022年运转，Miu Miu的销售额就迅猛增长。
当年，Miu Miu小幅增长20%至4.32亿欧元；到2023年，同比增长58%至6.49亿欧元；而本年上半年，径直同比猛涨93%至5.3亿欧元。到本年完满，Miu Miu迈进10亿欧元俱乐部似乎依然是绝不劳苦。
Miu Miu的翻红，再度施展注解了Miu姨的绸缪实力，也印证了当下时间餍足反叛面容的弥留性。
另外，现时在糟践的主流市场，糟践浮滥需求依然达到顶峰，而Miu Miu等品牌抵浮滥者来说依旧是簇新的品牌，其产物绸缪相同神勇个性，踩中了其定位受众追求个性化的特征。
不外，对于Miu Miu的高增长，Prada集团有着愈加领路的阐述。在此前的财报电话会上，Andrea Guerra示意，Miu Miu翌日以这种高节律增长是不施行的，其翌日增长的关节，是加大投资，要点是线下门店的数目和面积，让Miu Miu领有顺应的空间。
现时，对于Prada集团而言，集团依旧在袭取东谈主轮流的关节阶段，依旧需要慎重的增长，来复旧稳固的过渡。
风险请示及免责条目 市场有风险，投资需严慎。本文不组成个东谈主投资提出，也未筹商到个别用户突出的投资标的、财务现象或需要。用户应试虑本文中的任何认识、不雅点或论断是否稳健其特定现象。据此投资，包袱自夸。